2017自学考试《广告策划》提分试题及答案
《广告策划》是自学考试科目之一，大家对考试的考点是否都了解了呢?以下是本站小编搜索整理的一份自学考试《广告策划》提分试题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!
一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。
A 品牌名称
B品牌商标
C 品牌标志
D 形象符号
2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A 品牌价值
B 品牌标记
C 品牌形象
D 品牌名称
3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A 品牌
B 商标
C 广告
D 形象
4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A 品牌认知
B 产品认知
C 品牌价值
D 品牌忠诚
5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A 品牌认知
B 产品认知
C 品牌价值
D 品牌忠诚
6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A 企业
B 消费者
C 广告公司
D 营销中介
7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。
A 品牌的名称
B 品牌的价值
C 品牌的渠道
D 品牌的格调
命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。
A 技术指标
B 产品语言
C 市场语言
D消费者语言
9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品质定位
C 价格定位
D 功效定位
10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品质定位
C 价格定位
D 功效定位
11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。
A价格定位
B 功效定位
C 市场领导者定位
D 空档定位
12.( )产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的`心理功能。
A 产品名称
B 产品包装
C 产品商标
D 产品功效
13.( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A 品牌形象
B 产品形象
C 企业形象
D 代言人形象
14.( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
A 理念识别
B 行为识别
C 视觉识别
D 形象识别
15. 无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为( )。
A 平面模特
B 广告模特
C 品牌代言人
D 广告角色
二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有( )。
A 品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C 品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D 品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E 品牌是产品的商标。
2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的( )。
A 特殊符号
B 独特主张
C 综合性反映
D 主观评价
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以( )来表示的。
A 人们对商品价格的评价
B 价格承受区间(价格需求曲线)
C 主观价值判断
D品牌忠诚
E 产品形象
4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面( )。
A 品牌形象影响消费者的认知
B 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C 品牌形象影响群体的购买行为
D 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E 品牌形象影响消费者的使用满意度
5.品牌形象调研阶段主要任务是( )。
A 对目标市场进行详细周密的分析
B 全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C 对品牌概念进行探索
D 分析消费者的购买喜好
E 制定相应的广告策划
