2017年自考《广告策划》巩固练习题及答案
一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1.( )是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
A 广告
B 推销
C 营销
D 促销
2.( )是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A 促销
B 促销组合
C 广告
D 营销
3.( )是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
A 体验营销
B 公关活动
C 人员推销
D 销售促进
4.以下不属于体验营销形式的是( )。
A 知觉体验
B 行为体验
C 思维体验
D 信息体验
5.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是( )。
A 事件营销
B 体验营销
C 零售促销
D 广告
6.事件营销不具备下列特点中的是( )。
A 免费性
B 目的性
C 风险性
D 收费性
7.企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为( )。
A 体验营销
B 事件营销
C 赞助营销
D 人员推销
二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.促销的本质是对消费者的( )。
A 信息传播
B 沟通
C 说服
D 欺骗
E 诱导
2.促销组合是指企业运用( )等促销方式组合而成的策略系统。
A 价格
B 广告
C 人员推销
D 销售促进
E 公关活动
3.销售促进是指除了( )以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。
A 人员推销
B 广告促销
C 陈列
D 示范表演
E 展览
4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下( )。
A 广告活动是促销组合的组成部分
B 促销组合是广告活动的组成部分
C 促销组合是广告信息传播的路径之一
D 促销组合和广告活动没有关系
E 促销组合和广告活动关系不大。
5.以下属于零售促销形式的有( )。
A 货架陈列、店堂展示、零点展示等
B 横幅贴张
C 优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等
D 积分计划、消费信贷
E 知觉体验、行为体验 、思维体验、情感体验
6.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以( )。
A活跃购物气氛
B 促进销售
C 增进顾客感情
D 提升品牌形象
E 增加利润
7.零售促销的策划要点是( )。
A选择合适的卖场
B 主题设计鲜明
C 前期准备充分
D 培训促销人员
E 无需专业促销人员
8.以下属于体验营销的方式有( )。
A购后反映
B 知觉体验
C 行为体验
D 思维体验
E 情感体验
9.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点( )。
A 收费性
B 免费性
C 目的性
D 风险性
E 盲目性
10.事件营销的操作模式，可以分为以下( )四个阶段。
A 事件营销策划与准备
B 事件营销实施
C 新闻报道与传播
D 产品品牌被认知
E 赞助某个项目
