2017年自学考试《广告策划》基础训练题
一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1.( )是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。
A 促销
B 宣传
C 公关
D 会展
2.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在( )。
A 费用低
B 面对面沟通，减少品牌信息失真
C 时效强
D 信息暴露时间短
3.服装展销会、视频展览会属于( )。
A 商务贸易展
B 宣传性会展
C 整合公益性会展
D 消费品展
4.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为( )。
A 综合展
B 专业展
C 论坛
D 代表会议
5.会展的基本形式不包括( ).
A 会议
B 展览展销会
C贸易市场
D 大规模商品交易活动
二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.会展与广告比翼齐飞，是企业( )重要渠道。
A 建立品牌形象 B 推出新产品
C 提高产品知名度 D 促进销售
E 优化公共关系
2.根据展览会的性质，展览分为( )四类。
A 消费品展览 B 商务贸易展
C 宣传性会展 D 政府公益性会展
E 专业会展
3.按照会议的组织形式划分，分为( ).
A 商务型会议 B 专业学术会议
C 年会 D 论坛
E 代表会议
4.会展的主要功能包括( )。
A 传播商品信息的功能 B 树立品牌形象的功能
C 市场营销的功能 D 公共关系的功能
E 降低成本的功能
5.参展策划涉及( )等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。
A 申请参展 B 展位设计
C 宣传资料准备 D 员工培训
E 费用预算
6.会展新闻发布会的准备主要包括( ).
A 会展策划 B 场地准备与布置
C 邀请记者 D 新闻稿与新闻发言人的准备
E 提问准备和礼品
7.会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以( )。
A 竞争对手信息 B 客户信息
C 参展手册 D 市场信息
E 政府信息
8.出国参展需要注意的是( ).
A 了解国外会展的背景情况 ，提前一年做好参展计划
B 参展商品应适合当地现场销售 ，注重企业和产品形象
C 预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D 组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E 限定参展商品和人员，减少参展成本
9.关于参展员工培训，以下表述正确的是( )。
A 参展人员是公司形象代表必须接受相关培训
B 工作人员应接受培训掌握样品的演示技术
C 参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训
D 参展人员无需参加相关培训
E 参展人员要按照具体分工参加不同的'培训
三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)
广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。
1.广交会属于典型的( )会展形式。
A 消费品展 B 商务贸易展
C 宣传性会展 D 政府公益性会展
2.从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有( )的功能。
A 市场营销功能 B 公共关系功能
C 信息传播功能 D 互动功能
四、主观案例分析题
背景：
维珍(Virgin)集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍(中国)饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。
我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以20%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。
客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。
1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。(要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括)。
2.配合展会营销，进行公关活动的策划。
参考答案：
一、单选题
1D，2B，3D，4B，5C
二、多选题
1ABCD， 2ABCD， 3CDE， 4ABC， 5ABCD
6BCDE， 7ABC， 8ABCD， 9ABC
三、案例题
1BA
