浅谈手游小众IP的玩法实例

在中国，可以说任何小众都是大众。只要打法合适，都可以闯出自己的一片天。这句话并非口号，《我叫MT》正是最佳例证。而目前的尴尬现状是，对于国内多数从业者来说，IP变成了一个片面的符号，却忽视了其背后真正的内容和传播体系所带来的价值。这个错误一直在犯，包括《百万亚瑟王》成功之后，模仿者不绝却不得要领，原因之一就在于没有真正了解自己所面对的用户群体和属性。

《罗小黑战记》是中国大陆独立动画制作人MTJJ及其工作室制作的一部动画片，这部动画更新异常缓慢，通常2到3个月更新一集，但是热度从未下降。罗小黑这样一个IP，在其受众群体的属性上，和百万亚瑟王有着些许重合之处，小编在此举例，就其游戏化的可能性做出一番猜想。

　　受众群体

1. 规模：小众化

以第一集为例，小编观测到，优酷观看人数134万、爱奇艺200万左右……总观看次数在400万上下。相比之下，《十万个冷笑话》光第一集在优酷平台播放次数就有2782万。

2. 特征：核心化

让我们看看豆瓣的数据。相比视频播放数的巨大悬殊，罗小黑在豆瓣上的表现有些出人意料。

3. 初步推论

(1)《罗小黑战记》在豆瓣更受欢迎，豆瓣的用户群体特征是年轻、较为核心的互联网使用者，追求高质量内容，罗小黑战记的受众群体以此为主。

(2)《罗小黑战记》的受众群体相比《十万个冷笑话》等大热作品，它的粉丝更活跃，更像是真正的粉丝，或者说，更接近于传统意义的粉丝模型，这个群体的两大特征——追逐和热捧。前者通过观察动画的更新频率可以得知，一部时长五分钟，两个月或者更长时间才更新一集的动画，最近一次的更新甚至跳票长达五个月之久，横跨了三年时间，热度却从未衰减，它的粉丝在如此之长的'时间里保持关注和活跃，核心程度可想而知;后者则可以通过豆瓣的评分和评论状态进行印证。

　　传播轨迹

如果我们要讨论一个题材的游戏化可能性，传播是除了内容之外最为重要的一点，也通常是一个IP应用于游戏的价值所在。我们可以通过观察罗小黑战记的动画传播路径来描绘这样一个传播体系的雏形。

动画制作人MTJJ的微博粉丝数量为14万，罗小黑战记的官方微博罗小黑CAT粉丝25万，粉丝活跃程度非常高，罗小黑CAT微博平均评论转发数都在300以上，不时发布新的罗小黑形象图，通常转发可以超过3000。这是背景。

通常在动画更新之前，MTJJ以及罗小黑CAT会在微博发布预告，文字或者视频预告形式。预告之后，粉丝们通常会在微博下评论催更，而在一段时间或者跳票之后，最终动画更新。整个信息的传播过程呈辐射状态。以MTJJ和罗小黑CAT的微博为圆心，这是第一层。

第二层，以参与制作的著名配音演员如山新、皇贞季，亲缘关系动漫形象如彼尔德、阿狸等为核心，转发动画更新消息以及各种互动。

第三层，各种衍生，在核心圈之外，如贴吧、论坛、豆瓣、弹幕网站等地方快速交叉传播，在原有基础上不断创造、传播新内容，在属性相似的群体内扩展新粉丝。

这可以算是一种粉丝传播体系的标准模型，以偶像为圆心，这种传播体系的价值在于传播成本极低，传播效率极高，传播覆盖极准确。静下心来分析，《百万亚瑟王》在微博上传播的过程，本质也是这样一种模型。

而区别于其他原创卡通形象的漫画载体，动画在传播上拥有更强的属性。