淘宝综合排名的搜索规律及其优化策略

目前来讲，淘宝搜索仍是淘宝第一大流量分配工具，因此，研究淘宝搜索排名有着十分重要的意义。下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于淘宝综合排名的搜索规律及其优化策略，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　一、淘宝首页的搜索规律

此处考虑的是商品关于普通关键字的排名，在关键字的选择上，为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响，我们选择了一组比较冷的关键字进行测试，在淘宝首页搜索栏搜索商品，通过对结果的对比，可以得出以下几个规律：

　　1、无关因素规律

排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。

例如：“wilson专卖，wilson折扣网球拍”的商品和名为“wilson网球拍”的商品比较，在搜索“wilson”关键字的时候，前一种商品不会因为“wilson”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。

　　2、搜索结果排名规律

影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”，其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)，宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。

“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项，搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。

例如：即便“wilson网球拍”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“wilson折扣网球拍”靠后，如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“wilson网球拍”会排在前面。

　　3、等效搜索词规律

(1)、第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。

(2)、第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧 密相连又有多个关键词不紧密相连的情况)，关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。

例如搜索“wilson网球拍”，那么标题为“网球拍5折wilson”和 “wilson网球拍5折”这两种情况都将被搜索到，同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。

经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律。

　　二、高级搜索页的搜索规律

淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得到以下一些规律。

首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。

淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序，并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。

由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素，此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合淘宝首页搜索中的三条规律。

　　三、影响淘宝搜索综合排名的四大模型

去年，淘宝搜索也发生了很大的变化，官方对淘宝搜索综合排名的影响因素解读为四大模型，分别为：单品模型、服务模型、店铺模型、文本模型。

　　1、单品模型

包括：橱窗推荐、单品价格、单品浏览量、单品收藏量、单品收藏率、单品销量、单品转化率、单品返客率、下架时间。

　　2、服务模型

包括：特色服务标签(消费者保障协会、信用卡、闪电发货、细节特写、金牌卖家、公益宝贝等等)、旺旺服务、好评率、DSR、店铺服务情况(退款速度、投诉等)、物流服务(发货总时间、发货时间、物流派送时间)等。

　　3、店铺模型

包括：全店违规情况、滞销产品、支付宝使用率、店铺信誉等级、店铺收藏量、店铺收藏转化率、全店销量、淘宝流量转化率等等。

　　4、文本模型

包括：产品最优类目、属性最全、属性最优、标题、宝贝描述、商品评价、店铺名称、店铺导航、店铺简介等等。

　　四、服务模型与单品模型

在影响淘宝搜索排名的因素中，我们发现服务模型与单品模型越来越重要，所有，重点介绍一下服务模型与单品模型：

　　1、服务模型

虽然现在来说好评率和退款率目前已经在服务模型因素中排除掉了，但是这两个因素和你的产品的转化率以及产品的质量很有关系的，我们可以打开产品看一下宝贝的评价和评分，就能看出来了。

再一个就是DSR评分也是决定着排名的名次，这个关系到这个店铺的服务质量。

投诉率和纠纷率，旺旺的相应时间，旺旺的在线时间，等等也是很大的影响，这里我要特别的介绍，旺旺的相应时间，之前可以借助旺旺的自动回复来解决这个事情，但是现在淘宝的规则已经完全改了，卖家可以让自己的客服长在电脑旁边就可以，再一个就是客服的相应效率，大家可以在一些长的语句分开来打，这样效率就可以长时间的来回复，夜间的时间，旺旺不要挂着睡觉。

　　2、单品模型

首先，先来跟大家说下客单价的问题，你要根据生e经当中的分析出来，买家能够接受的价格范围，结合自己店铺的定位来定产品的客单价，今年出了C店以外，商城也是影响很大的，特别是豆腐块的排名影响也是很大的，今年五月份开始虽然淘宝这边对商城的豆腐块已经完全的取消了，但是这个还是有一定的影响的，这可能也是取消了外表的排名因素，但是可能已经归到隐形的权重当中去了，当然这是我自己猜测的，现在还没有去验证。

原来的豆腐块已经做了以下的调整：

(1)、一二级的一些大词，已经固定分配给一些大型品牌。

(2)、具体的前3品牌，估计采用逐日轮播机制。

(3)、豆腐块前三不再是‘天猫’标签下的前三。

(4)、豆腐块前三，所有人看到的都是同一结果。

(5)、今年以来，天猫搜索中‘品牌’和‘单价’的加权重越来越重。

其次，宝贝破零以及7天销量增长，上架之后一定要破零哦，关于7天销量增长的话，虽然有很多的对比因素，比如说环比增长，同比增长以及七天的累计销量，但是可以用一句话来总结，那就是今天卖的比昨天的好，也可以叫七天增长。

点击反馈：通过点击来反馈商品的价值，这一直都是淘宝系统的一贯作风，很现实也很实在也很精准。

引流款——长久橱窗推荐，利润款——轮播橱窗推荐，定位款——可以推荐也可以不推荐。