平面设计师应该知道的常识

说实话，每天和各种品牌logo设计， 平面设计趋势， 和logo设计欣赏打交道，有时候真感觉有点审美疲劳了。各种各样的logo经验文章也着实让人眼花缭乱。

其实我们需要的不是简单的设计技巧，而是一个完整的设计思路，今天这篇文章应该是对标志设计的创意思路有了一个比较完整的梳理和总结。其实不光只是设计师，作为一个需要设计logo的创业者或者CEO也应该是一个不错的启发。

自古人类就痴迷于各种几何形状，它们出现于各种古代文明的壁画、文献，启发了文明，催生技术，丰富了文学艺术。圆形的结构，线条的交汇，稳固的三角，无数次地出现在我们的文本、建筑设计、艺术作品甚至科技设备当中。当然，最常见的，还是我们每天都会看到，出现在几乎所有产品上的东西，LOGO和标识。设计LOGO要注意什么问题，遵循什么思路呢？今天这篇文章就是帮你梳理这一切的。

LOGO当然是有含义的。为了理解标识所传达的信息，我们首先得了解图形最基本的含义。

　　从概念开始

成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别，被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。

从商业和经济的角度上来看，LOGO是将品牌和相似的、同类的产品和企业去分开的视觉标识，它需要包含不同的形状、文本、字体、图片和色彩（周佳牌和康帅博这种纯山寨向的设计思路是截然相反的）。LOGO 的作用在经济实体中运用最广泛，同样也被非政府组织和非商业组织所使用。LOGO的主要作用是要让用户在第一次看到的时候就留下印象或者被记住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后对于品牌的认知很大程度上会受到第一印象的影响。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

如果你要设计LOGO，那么最好从头到尾完整地了解它的设计方式、流程、技术细节和思路，只有这样才能完美的搞定LOGO设计这件事。

　　永远不要忘记调研

好的设计总是从调研开始。品牌创建需要你预先考虑到所有的细节。

创建品牌、设计LOGO之前需要进行广泛的调研。考虑到在这个过程中你需要对环境和背景中所有的细节都有所掌控，在预算上就一定要留下足够的余地。

此外，你的解决方案和设计方向应该基于你的客户的`期望，从排版到展示方式也应该同你客户所面对的最终用户群体匹配起来。

　　请重视独特性

成功的LOGO通常都具有一个隐藏属性：它们通常是同类中最优秀的。当你为一个品牌设计LOGO的时候，要让这个LOGO能从同类中脱颖而出，区别于其他，但是不止是区别，你还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。事实上绝大多数失败的LOGO设计，都是因为无法传递出这个信息。

设计师应该是第一个相信这个品牌，并发掘出品牌特异之处的人，这样才可以让看到这个品牌的其他客户认识到这一点。

在审视市场之前，先想一个吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，选好名字肯定是基础。一个好名字不仅会赋予品牌以力量，而且具有良好的识别性，即使用户没有看到Slogan也能从好名字中品出滋味。这样的名字最有价值。

品牌的名称能够成就好设计，也能毁掉一堆好想法。

　　为什么名字这么重要

LOGO包含两个必须的部分：一个标识和一个文字名称。在设计具有识别性的标识之前，先想想文字部分。

LOGO的设计通常都依从于名称的含义和特征，而为文本部分选择字体的时候，你应该绕过那些太有噱头的字体，也不应选择竞争对手常用的字体类型，实际上自定义的字体，或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。