香奈儿的企业文化是什么

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，该品牌于1910年在法国巴黎创立。下面是小编为你整理的香奈儿的企业文化，希望对你有帮助。

一、与时尚摄影紧密结合的广告

Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。

时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促销是目的，它是时尚消费的精神向导。 二、影视广告的情感创意结合

影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有情。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。

香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化换挡加速、以符号深化品牌文化的理念。

插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel No5的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。

采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。

2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星 ，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的香奈儿 (Chanel) 世界。

三、作秀的公关魅力——时装发布会和时尚PARTY

高级时装界的行业规定所有高级时装公司每年要举行至少两季公开性质的时装发布会，一月份的春夏季发布会和七月份的秋冬季发布会;每季至少要推出六十五套新设计的时装;每年至少对顾客做四十五次不公开的新装展示。①不管是行业的规定还是历史的传统，高级时装发布会已成为世界时装界的“纳斯达克”，时装大师和时装精英的舞台，企业价值的放大器。

香奈儿女士生前十分重视时装展示和时装发布会，她1971年去世之前，仍在着手准备服装发布会。香奈儿女士在康邦街( Cambon)的店里开设模特屋，召集法国的模特女郎将自己的时装定期为顾客展示。时至今日，Chanel每年仍然要举办大大小小的时装发布会，有对内部VIP会员的时装展示会，也有每年两度的才大型时装发布会。时装发布会与展示会业已成为Chanel每年常规的公关活动。

2010年香奈儿的服装让人感到了熟悉的气息，上世纪80年代风靡一时的的丹宁衬衫再次席卷而来，看来就是不停的轮回。在款式上不再是松松垮垮的休闲款，更加修身的剪裁看起来更加的精神帅气。 2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡的精彩与完美。千人同赴，烛光荧荧，创意出窍，30分钟浓缩了一个顶级品牌对未来流行趋势的超然把握。贵气华服、娉婷身姿、不羁魅力，铺陈出上海传奇。 CHANEL香奈儿时装秀带给时尚界的首先是一个疑问——秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。的确，龙华机场已有几十年的

悠久历史，再过1、2年，政府将重新整修这片区域，而龙华机场，将作为一个名字留在人们心中。正因如此，CHANEL香奈儿与龙华机场的结合可说是独一 无二的创举，空前绝后。

在这个近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会，CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华;机场停机棚外陈列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个与CHANEL香奈儿极有渊源的数字，“运5”完全刷成白色，并喷上黑色的双C LOGO, T台与背景台全部以白色面料包裹，就是如此简单，没有柱子的支撑，没有多余的装饰，机棚本身的宏大与壮丽已经是最好的舞台。

无论身在何处，眼前的CHANEL香奈儿从不会陌生，因为她的国际化、她的永恒、她的美。

三、新鲜的网上营销

随着高科技的发展，时尚业也逐渐e化，新鲜的网上营销成了传统的精品专卖店最好的辅助营销渠道。应该说因特网的多媒体优势，为讲究视觉冲击、重视展示的时尚零售业提供了颇具诱惑力的机会。

现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。 随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为广告业一个闪亮明星，广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。不过，这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识，能根据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计模式开发和创意研究。网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的新互动。

通过网络营销的合理建议， Chanel No5低调奢华版香水在投放富有创新力及震撼力的广告形式传播下，配合公关、专题、口碑的360度整合营销。传播中共吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。同时，Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式，并且网站也将此形式推广运用至其他客户。

从香奈儿的官方网站就可以感觉出Chanel 十分重视这一新兴的渠道，网站的设计重点在于对产品的.展示与介绍，有许多精美的图片和制作精彩的flash，甚至还有播放器来在线观看时装发布会，访问的顾客也可以查阅产品的仓储及售卖信息，一切都为产品的营销服务。

四、热卖中的品牌故事

我们不难发现在许多时尚杂志和网络里，有关香奈儿的故事比比皆是，与其他品牌介绍的方式迥异，香奈儿总是以散发着浓郁传奇色彩的故事的形式出现，香奈儿的品牌发展与香奈儿戏剧而丰富的一生紧紧联系到了一起，香奈儿的理念通过香奈儿的名言来传达，香奈儿的性格渗透到了品牌的形象和个性之中。

香奈儿驻中国地区公关经理张天慧说，香奈儿是一个有着十分丰富的历

史资源的品牌，大家对创始人香奈儿女士的一生有着浓厚的兴趣，如果大家喜欢听故事，我们便把品牌的发展编成故事讲给大家听。

由香奈儿这个神秘而富有魅力的女强人创立的品牌，似乎有更多的历史资源可以挖掘，香奈儿通过品牌故事的售卖，以一种通俗化的方式诠释着高贵的香奈儿品牌内涵。

在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel No5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE(低调奢华版香水)。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球。

综合产品特点、推广目标、竞品、目标人群，并对媒体的各指标进行加权评分，挑选出符合此次推广的媒体组合。同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。其中插播广告一天的点击量达到Onlylady首页流媒体的6.6倍，多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。除此，还策划选用大量的软性资源和网民进行深度沟通。

最著名的当数Chanel No. 5梦露“穿香”的故事，通过这个故事知晓Chanel的人估计大有人在，还有数风流后辈竞折腰的“小黑裙”的故事，再如悲情的Chanel粉红套裙与肯尼迪夫人的故事，关于Chanel珠宝创作源泉的故事。

香奈儿一生的风流韵事也总是与香奈儿的作品、香奈儿的发展有着千丝万缕的联系：

CAPEL送给香奈儿珍珠项链后不幸车祸身亡，因而有了层层叠叠的最爱一永远的珍珠配饰;和俄罗斯沙皇大公季米特里参观圣马可的珠宝珍藏，从此开启了香奈儿的珠宝世界;永恒的花呢套裙是受启发于英国公爵威斯敏斯特的大衣，等等。还有许许多多的奇闻逸事，比如关于水手服和大脚裤的诞生，比如香奈儿随意的装扮所启发的流行之作，比如毕加索、斯特拉夫斯基和香奈儿是挚友，丘吉尔与香奈儿的交情??

人们似乎很乐意听这些故事，也许亦真亦假，但这些并不重要，关键是人们从消费这些故事起开始喜爱这个品牌，理解它所传达的精神和意义，人们从消费这些故事开始消费香奈儿的产品。

在香奈儿的官方网站上，没有惯例的关于企业或公司的介绍，这些迷人、动听的故事和吸引人的老照片与展示的作品紧紧结合在了一起，含羞地兜售着Chanel的品牌理念。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200

设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld(卡尔·拉格斐尔德)

设计理念：高雅、简约、精美

产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。

品牌价值：56亿美元

品牌销售额：33亿美元

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。

这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师，最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。

Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地 区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。