学校超市调研策划书

一、调研背景

安庆师范学院苏果超市是一个集学生休闲，购物，娱乐的大型场所，为探测其方案的可行性，为其市场定位提供科学依据，委托郭在安庆师范学院进行一次专项市场营销调研。

二、调研目的

(1)探究学生消费者的购买心理、动机及其购买行为特点

(2)调查学生群体对苏果超市的品牌认识及其对苏果的接受程度

(3)分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势和弱势及面临的机会和威胁

三、调研内容和范围

根据上述研究目的，我们建议本次调研的内容主要包括如下事项：

1.探究学生消费者的购买心理、动机及其购买行为特点，本部分旨在对学生对超市的需要和期望进行深入的探讨，以明确学生对超市消费中所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分所需要的主要信息点将包括：

(1)学生平时购买日用品的习惯(购买时间、地点、频率)

(2)学生选择超市的`原因(方便、价格、质量)

(3)学生对超市各种特性及重要性的评价

(4)学生的消费模式(有计划购买、无计划购买、冲动购买)

2调查学生群体对苏果超市的市场认识及其对苏果的接受程度。这部分旨在了解苏果超市在安师院学生心目中的品牌知名度及品牌的印象好坏，这部分所需的主要信息点将包括：

(1)学生会不会接受苏果，苏果和其他超市(如惠康，诚信)比较学生更愿意选择谁

(2)学生选择苏果的比例占多少

3.分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势和弱势，本本分旨在分析学校三大超市的横竖对比，这部分所需要的主要信息点将包括:

(1)惠康的营业额及盈利情况，分析其生存环境如何。

(2)诚信超市的营业额及盈利情况，分析其生存环境如何。

(3)计算苏果的投入产出比，根据各种因素预计苏果的盈利情况。

四、目标被访者定义

因本次调查是一次市场前景预测，本人再样本定义时遵循了以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以能够基本反映消费者对苏果超市的需求状况，以确定其开店规模大小;二是样本要有针对性，由于超市购物坐落在安师院里，所以我们把全校学生作为抽取样本的对象。

五、样本抽取方法

样本量采取男女各100名，这些学生必须是随机抽取且全部来自安庆师范学院。

六、调查时间安排(自项目确定起之日起)

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方案与问卷设计在此时间进行

调查实施在此时间进行

数据处理与分析在此时间进行