315广告策划方案

一、 前言

中国消费者协会 1 月 28 日宣布 2012年主题为“消费与安全” 。中国消协领导指出各级消协组织认真开展“消费与安全”年主题活动，不仅是改善消费市场环境，拉动生活消费的需要，也是解决民生，维护社会稳定的需要，更是在新形势下推进消费维权工作的需要。 “3.15” 期间， 东辽县工商局、东辽县消费者协会将联合东辽县邮政局广告中心举办“2012东辽县 3· 15 十大诚信企业评选”及一 系列与“3·15”有关的大型活动，为消费者理性消费服务，为经营者诚信经营助力，并为企业与消费者之间搭建和谐的纽带。我们邮政作为国有企业，应积极参与“消费与安全”主题的宣传，为坚定消费信心、营造安全放心的'消费环境多做工作。

二、邮政广告与“3·15”宣传的结合推出DM邮送广告

（一）宣传内容邮政局与当地消协合作推出《消费指南—3·15 特刊》册型性邮送广告。内容刊登：政府、工商局领导的署名文章，阐述保护消费者权益与构建和谐社会的关系，诚信单位、消费指南等宣传资料；宣传中消协确定的 2012年“消费与安全”年主题及有关法律、法规； 发布消费警示与消费提示及投诉热点、 焦点问题；暴光严重损害消费者权益的案例；把质量好、服务优、经营行为规范的诚信企业、信得过品牌推介给消费者，从而引导广大消费者科学、合理、健康、安全消费。

（二）媒体特点

1、便于受众接受邮送广告形式多样、图文并茂，直接到达目标客户群，克服了电视广告媒体宣传图像消逝速度快，观众没有时间上的选择，常常错过潜在消费者等缺点。

2、具有详尽性利用各种新闻媒介传播信息受时间或版面的限制， 不可能详细介绍内容。邮送广告作为信息载体，信息容量大，不受篇幅的限制，内容详实，可向消费者在经济、文化、法律、市场信息等处于弱势的方面进行详尽的宣传，唤醒消费者的维权意识。

3、便于保存册型邮送广告是纸制品且装订成册，利用其进行宣传产品，资料便于保管和收藏。

（三）发布渠道消协针对目标群体提出宣传构思及内容，邮政负责制作并通过邮政名址库投向指定的群体。

（四）产品策划

1、产品形式：产品以本册式DM中邮广告为载体，包括封面、封底、内页三个板块

2、产品内容：包括2012消协评比出的十大诚信单位、面向社会招入的诚信企事业单位、消费者权益法等与消费者有关的内容。

3、设计规格：210x290mm（A4纸张大小）。

4、价格预算：邮送广告每个广告位900.00元。

5、印量：印刷起印量1000册。

三、普通邮资明信片与“3·15”宣传结合推出普通邮资明信片本册

（一）内容设计 由县工商局、消协评选出的2012十大诚信单位为载体制作精美明信片；内容涉及诚信单位宣传和315诚信单位评选活动内容具有收藏价值；工商局、消协和商家可使用邮资明信片对消费者关心的消费维权、 消费满意度、消费中要重点关注的问题等方面进行调查，便于了解消费者的真实想法。

（二）媒体特点

1、防伪功能 邮资明信片是以中国邮政邮资明信片为载体， 由客户定向制作而成，由于国家对邮资管理、印制的权威性，具有很强的防伪功能。

2、互动性 邮资明信片由企事业单位或商家直接或随产品发给特定对象，对方可在收到明信片或使用产品后将意见、建议等填入明信片寄回发放单位，有助于企事业单位所需要了解的详细情况，对今后的决策及服务等进行进一步的改善。

（三）发布渠道

邮资明信片由消协或商家在搞宣传活动时散发给大众和诚信单位。

（四）产品策划

1、产品形式：产品以本册式明信片中邮广告为载体，包括封面、封底、内页三个板块

2、产品内容：包括2012消协评比出的十大诚信单位。

3、设计规格：229x100mm（附片大小为81X100mm,为附加广告位）。

4、价格预算：本册式明信片每本20.00元。

5、印量：印刷量1000本。

东辽县邮政局广告中心

2012/2/14